领创汽车营销新时代 一汽-大众大众品牌直播中心创新开启

2020年4月14日，一汽-大众大众品牌直播中心启动仪式在长春创新开启。活动当天，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠等企业高层出席启动仪式，并与直播中心观众亲切互动。整个直播过程中，一汽-大众大众品牌沉浸式的互动体验、强大的直播运营体系以及专业的汽车内容呈现，都给观众们留下了深刻印象，直播间弹幕更是保持着极高的活跃度。

行业领跑 树立车企直播典范

当前，90后的年轻一代已成为消费主力，其消费习惯和数字化需求对各大车企都提出了新的挑战。而当行业内还在讨论直播是否适用于汽车营销时，一汽-大众就首创车企线上直播的先河。今年3月份 “66天团”的开创性直播尝试，累计观看量达40.6万人次，总点赞量112万次，获得一致好评，印证了消费者对于直播尝试的肯定。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠致辞

而本次一汽-大众倾力打造的大众品牌直播中心，在行业内再次领跑。从经销商到品牌的直播业务快速布局的背后，是一汽-大众对当前营销趋势的准确理解与高效落地执行。正如一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠所言：“此次大众品牌直播中心的成立，是践行一汽-大众品牌年轻化战略的重要抓手，是企业在数字化转型上迈出的坚实一步，更是品牌开展创新营销的关键落子。”

直播期间，董总还与巨量引擎营销副总裁陈都烨进行了连麦互动，并共同表示：未来，双方将全面深化直播合作，以专业服务为广大用户提供更丰富的直播内容和直播体验。

营销创新 打造优质沟通窗口

作为一汽-大众在数字化转型的重要举措，大众品牌直播中心将以消费者思维驱动用户交互体验升级，成为大众品牌与用户沟通的窗口桥梁和线上电视台。

基于对消费群体社交习惯的深刻洞察，大众品牌直播中心整合了极具社交属性的人才库和内容库。在人才库方面，一汽-大众成立了由公司高管和经理人员组成的高管团队，覆盖各个业务模块的25人专业主播团队，以及涵盖产品、技术、售后各领域大咖的专家团队，他们将代表一汽-大众与消费者亲切沟通，答疑解惑，并为用户带来专业、严谨、实用的汽车讯息。而在直播内容方面，大众品牌直播中心内容库涵盖品牌故事、产品特点、工艺优势、技术特色、用车养车知识以及重要活动的一手讯息，涉及用户选车、购车、用车全过程，将为消费者提供用车场景全覆盖的精彩内容。

一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理&大众品牌执行总监王胜利（左图）、杨慕添（右图）在直播中发言

一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监王胜利在直播时表示，一汽-大众为直播中心筹备专属的人才库和内容库，目的是想带给消费者更专业、更全面的汽车信息，让内容能够真正为消费者所用，相信看了直播的观众，一定是朋友圈里最懂车的那一位。

贴近客户 提升品牌情感温度

像汽车这样的由上万个零件组成、有几千种功能模块的大宗消费品，消费者很有兴趣进一步了解，而直播中心的出现，正好能满足消费者的这一诉求。一汽-大众持续布局品牌直播这一直达客户、高频互动的数字触点，一方面能够拉近与用户的距离，更多地听到用户的真实声音；另一方面将有助于品牌与消费者建立起稳定、良好的沟通交互关系，改变汽车品牌固有的传统印象。而从本次直播开始，大众品牌直播中心每周都将定时安排五场直播活动，让更多消费者感受到更具温度的大众品牌。

启动仪式过后，来自一汽-大众的产品专家对新迈腾GTE的前瞻技术进行了讲解和演示。通过直播介绍，消费者对新迈腾GTE的产品品质和技术优势有了进一步的认知，并在与产品专家的高频互动中提升了日常用车知识。

每个时代都需要领创者。一汽-大众打造品牌直播矩阵，既是对品牌创新战略转型的最佳诠释，更是对中国汽车行业新趋势的前瞻布局。未来，一汽-大众将继续集聚全体系之力，全面开拓与消费者的沟通交互渠道，一如既往地为更多消费者提供高品质的产品与服务。