东风风神5月销量数据出炉 缺乏爆款表现不尽人意

东风风神5月销量数据出炉 缺乏爆款表现不尽人意

　　近日我们从东风风神官方获得了其5月销量数据。数据显示，东风风神5月终端销量达到了8166辆，同比下跌2%，环比增长20.6%。

 

　　从整体来看，1-5月累计销量为56653辆，相比去年同期的56651辆，增幅几乎可以忽略不计。按照目前的增长速度，完成今年20万辆的既定目标颇有压力。从东风风神公布的数据来看，SUV仍是其主要增长点，1-5月，SUV产品累计销量达到40050辆，同比增长9.4%，占整体销量的70.69%。

 

　　风神AX7：5月销量2096辆

　　作为风神SUV家族的老大哥，AX7的作用不容忽视。不过可惜老大哥如今也是内忧外患，一边是各式各样的质量投诉问题，一边还得面临诸如哈弗H6、吉利博越、荣威RX5等中国品牌SUV的绞杀，风神AX7确实有点跑不动了。自今年1月份，风神AX7实现了历史性的突破，卖出10677辆，从2月份开始，风神AX7销量飞速下跌，如今月销量在2000台徘徊。如何挽救颓势，东风乘用车也该做点动作了...

 

　　风神AX5：5月销量1192辆

　　作为东风风神从2.0向3.0转型的战略产品，风神AX5似乎没有为风神打开新的局面，今年1-5月累计销量8209辆，销量爬坡速度差强人意。其实风神AX5产品本身并不差，但是为何其销量表现会如此尴尬呢？笔者认为，一方面是市场竞品车型越来越多，而东风风神和诸如哈弗、吉利、奇瑞、上汽乘用车等中国品牌相比，品牌认知度及影响力还略显不足；另外，东风风神在渠道拓展方面过于龟速；其次，回归产品本身，风神AX5的定位、定价在风神SUV家族中略显尴尬，和AX3、AX7没有能拉开差距，反而有点内耗的意思，因而更难言“互补”。

 

　　风神AX3：5月销量972辆

　　风神AX3本月销量972辆，同比下滑66%，环比微增2%；1-5月销量仅为9053辆，相比去年同期大跌近35%。小型SUV市场的重新洗牌，迫使之前热销的瑞风S3、长安CS35、瑞虎3等车型都被出局，而诸如宝骏510、名爵ZS等市场新兵渐渐在小型SUV市场崭露头角。没错，消费者一直以来都是喜新厌旧，这对于产品性能表现处于“中等水平”的风神AX3来说，也该玩点新花样来证明存在感了，不是吗？

 

　　虽说东风风神的SUV产品线足够丰富，但缺乏爆款车型，在售的3款SUV车型销量都不尽人意，而东风风神轿车产品在今年前5个月的销量表现只能用“拖后腿”来形容。今年前5月，东风风神轿车产品累计销量仅为16503辆，相比去年同期的20035辆下跌超17.6%，与去年超两成的同比增幅相比更是悬殊巨大。

 

　　按照东风风神规划，今年下半年将推出一款小型SUV车型AX4和一款插电混动SUV车型AX7-PHEV，继续完善SUV产品布局。从当前的目标销量完成度和未来产品规划来看，小型SUV产品AX4或许将成为东风风神尽力接近20万辆目标的最大希望。至于轿车市场，东风风神应该是放弃了吧...