瞄准年轻人的需求 iCAR计划"整顿"年轻市场？

8月30日，第28届成都车展正式开幕，iCAR品牌更是以车展上市的iCAR 03T领衔展台，保持从品牌之夜后高频的品牌动作。从推出新品，形成更硬的车型矩阵，到展现共创思维，形成更好的品牌势能，以及推出生态开放，以用户思维最大化服务于年轻消费者。对于还是品牌元年的iCAR来说，这样的速度即便是放到了极卷的新能源赛道中，也是前所未有。

产品升级，03T炸街登场

成都车展上，iCAR 03T标榜打造“最酷的机能方盒子”为年轻人而来，就公众日的实际反馈来看，iCAR 03T确实吸引到了大批年轻人挤进了展台，iCAR风头无两。

该车能够如此吸引年轻人，离不开强调机能风的外形设计，通过差异化车身造型、升高的车身姿态，将iCAR 03T的个性化表现直接拉满。相比千篇一律的大长溜背、眯缝小眼、只能精致不能野的新能源车型，这款车真是来为年轻人伸张正义的。

除了外观升级之外，iCAR 03T在智驾方面不断加码，L2++高阶智能驾驶辅助功能配合新增的3颗毫米波雷达，不论是前方的障碍物还是路侧的石头都能轻松识别，安全Buff基本叠满。另外，配合城市记忆行车、跨区域泊车等辅助功能，解决了年轻消费者用车过程中的痛点，配合交个朋友大家价格，真正实现了品牌“科技平权”的口号。

自品牌之夜以来，iCAR已连发四款车，其中两款已经潇洒上市。iCAR品牌在过去的一年中，给人的感觉是非常积极地、高频地用产品与年轻人交流，而且面向年轻人喜欢的造型风格、内外饰设计、智能化体验等等不断进阶，“加速生长”劲头十足。

品牌进阶，03家族首次集结

在iCAR 03T上市之后，03家族也正式完成了首次集结。这两款车分别为追求极致个性化的年轻人，提供了更多的选择。03面向精致科技人群，03T更硬一点，满足户外越野，双方将形成合力同堂服务不同的年轻人的需求。

对于iCAR 03T的到来，其实用一组比喻就可以很生动的表现出它的定位。就好比iPhone，为什么要出最小号（Mini）、中号、大号（Pro）、最大号（Pro MAX）？事实上，没有哪一款是被废掉，总会有喜欢便捷随身的人选择Mini，喜欢拍照的人选择MAX，如同每个口味的冰淇淋都有人爱。年轻消费者群体对应个性化的需求极为旺盛，众多消费者都在各个新媒体平台表达出了对03全新车型的需求与渴望。03家族系列也是如此，细分再细分不是为了互相争夺客源，而是为了更好地对应人群的需求。

综上所述，我们不难看出iCAR在首款车型上市大获成功之后，选择了更加积极的品牌态度，不断听取用户的声音，用快速进化的产品，更大程度的满足年轻用户的需求。在本届车展上，iCAR不仅带来了03T这款全新的产品，也根据用户调研的需求，带来了03车型的“电力黄”全新配色。另外基于iCAR 03改装的“会买车咖啡创业版”，也这似乎是在告诉年轻人，iCAR不仅能够满足你们的用车体验、用车向往，更连你们充满想象力的创业诉求我们也管了。

市场千变万化，消费导向是核心变化。所以，不论多大的金字招牌，不论投入了多少资金人力，只有“受消费者欢迎”才是汽车市场的硬通货，从这点来讲，iCAR的产品定义的确精准。

所以让我们回到最开始的问题上，iCAR在短时间内同系列连出两款车，既是对品牌决策的自信，同时也出于对年轻人的服务挚心，“年轻人想要什么，iCAR就给什么”。只有不断挖掘“年轻人的车”的内涵与外延，品牌能量才会不断丰富，产品的生长力也会随之增强。

生态开放，iCAR打造属于自己的“元宇宙”

除了发布新品，iCAR还展现了品牌自己的“生态朋友圈”。这次iCAR开放了“生态展示区”，其内不仅有加强行李平台、生态小书包、工具侧包等可着手改装的配件，还有皮划艇、自行车、咖啡机等户外出游装备。

iCAR品牌所展现的这些联名生态，吸引年轻人的永远是这些物件背后所代表的生活方式：新鲜、可尝试、可拓展。

所以iCAR也向心态年轻的所有消费者发出邀请，每个人都可以打造属于自己的iCAR，可以设计精品件、做自己的改装方案，然后分享出来，iCAR会提供平台助力这些奇思妙想落地，并助力销售。简单来说，iCAR可以是所有年轻人的合作伙伴、创业平台。年轻人既然选择了iCAR，那么他们与品牌的缘分就始于车，但不止于车。

iCAR品牌希望不仅服务于年轻人的用车需求，而是向着“理解”年轻人的生活方式、“融入”年轻人的生活方式、“成为”年轻人的生活方式而不断努力。

其实从创立以来，iCAR就一直坚持“和年轻人交朋友”，并且在成都车展首次提出“生态开放”，品牌希望通过和伙伴、年轻用户的共创，打造一个包含共创车型、生态精品、生活精品、兴趣圈层的开放生态，让年轻人选择iCAR的同时，也能享受到更多与他们生活方式契合的高品质生态精品。

在iCAR所展现的未来生态中，你的需求会被注意，你的创想会被落实，你的反馈会被接纳；你可以探索各种场景和配置，可以拥有突破传统“人·车·生活”的情感交互。

在新能源赛道上，相比于所谓成熟的豪华品牌以及自诩懂得年轻人的新锐势力，iCAR做的显然比说的要多。

总结：

自品牌升维以来，iCAR给人的整体感觉就是蓬勃、充满力量。它展现了非同寻常的成长速度，但不是为了卷别人，而是为了找到品牌和年轻人同频的节奏。

在被问到03T销量时，几位iCAR“当家人”显得很松弛：“销量只是数字，最重要的是我们为年轻人而来”。那么就预祝iCAR始终葆有抢着生长的能力，向新能源赛道的塔尖发起冲击。