巨量引擎对话新能源汽车，探寻新能源汽车产业变革前路

2021年新能源汽车市场波澜壮阔。

随着产业政策的落地、制造链路的完善、消费者接受程度的提升，新能源汽车产业升级的第一阶段初战告捷。2020年，中国市场新能源汽车销量接近世界总量44%，一时间市场共识凝聚——新能源汽车将成为未来汽车产业决胜的关键载体，与之相关的车联网、智能化、电动化均形成了新的产业链集群。

这也让更多跃跃欲试的新造车势力，准备入场拼杀。

作为国内车市的“晴雨表”——第二十四届成都国际汽车展览会(以下简称:成都国际车展)在 8 月 29 日-9 月 7 日举办，本届展会以“潮动蓉城·乐驾不凡”为主题，相较于去年车展，规模扩大、新车发布增多、跨界合作凸显。这届车展上，超过16家 “造车新势力”和传统车企下的新能源品牌将首次大规模集结成都，并且有多款新车型发布。与此同时， 各大互联网公司看到了和传统汽车结合的无限可能，跨界合作成为新常态，车企与互联网公司合作，共同打造智能化出行方案的案例在成都国际车展上频频可见。

伴着愈加响彻的的轰鸣声，新能源汽车行业进入到了变革的第二阶段，同时也遇到新的问题。既有的用户沟通与商业模式是否还适用？激烈的竞争中品牌当如何打造自己的优势？新能源汽车如何利用数字化渠道实现品牌与销量的双增长？

关于这些问题，新能源汽车行业的局内人们会如何应对和回答？在成都国际车展期间，巨量引擎联合第一财经发布《轰鸣·对话新能源》巨量引擎首部新能源汽车产业对话访谈片，与多家新能源汽车企业深入交流，共同探讨新能源汽车浪潮下的变革之力。

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蔚来：直面用户，建立共同成长的用户社区

传统商业模式下，汽车企业大多通过经销商实现与消费者的互动，而新能源汽车品牌直面用户、提升用户体验逐渐成为行业潮流。对于蔚来品牌而言，希望能更多倾听用户的声音，于是他们依托先进的智能电动汽车产品，积极创建与用户共同成长的社区，并通过技术、服务、组织方式的不断创新，持续创造新的领先点，进一步拉近了企业与用户的距离。

天际：寻求差异，抓住品牌与制造的核心竞争力

日益密切的用户关系下，新能源汽车不仅要与同类产品竞争市场，还要同燃油车争取整个大盘的用户。在这样的背景下，找到品牌差异化的优势，对新能源品牌而言至关重要。天际汽车对此提出的策略是，将汽车打造成消费者的第三生活空间，让汽车成为用户生活延展的一部分，通过掌握产品的核心竞争力，把技术和品质的管控水平做到极致。

极狐：突破边界，与华为开放合作

新能源品牌积极谋求差异化竞争时，传统车企也在寻求自我变革。极狐汽车正是承载了母公司转型、求新希望的新能源汽车代表品牌。行业变革背景下，极狐汽车大胆开放边界，积极推动自身与科技产业全方位、多维度的融合，不仅向市场与用户提供了更优质的产品——一部世界级的好车，还促进了两个产业体系能力的提升。

R汽车：开拓年轻世代，与用户共生共创

年轻一代是各类企业都力图开拓的消费群体。随着年轻用户在思考上更加独立以及对国产品牌的认同感加强，上汽集团旗下的R汽车，对于吸引年轻消费群体，有了自己的深入思考，它通过以用户为中心，在和用户一起共生共创中，吸引到了各类企业所青睐的年轻群体。

巨量引擎：助力新能源汽车打通数字营销链路

在新能源汽车产业变革的前沿阵地上，新形态的营销方法层出不穷。品效种草、用户经营、数字为链，而这些趋势的背后，巨量引擎正在探索一整套新能源汽车数字化进阶方法论。

一方面在营销链路上，巨量引擎不断精进效率，使得广告可覆盖的场景更多元，更贴近真实购车意向的人群，助力成交短链化。同时，汽车企业与巨量引擎在合作中，以技术和数据科学为驱动，通过深度的数据共建，在品效协同、多触点组合、广告序列化、效果度量等领域实现突破，让营销可量化、可诊断、可优化。

另一方面，众多汽车企业也在与巨量引擎一起建设自己的数字化营销管理体系，巨量引擎提供了完整的增长方法、实用工具和技术能力，让汽车企业可以将数字化从营销拓展到研发、生产、车联网等新能源汽车的创新场景中，打造自己的技术增长引擎。

从内燃机到电池电机，汽车行业变革的轰鸣已经隆隆作响，以新旧引擎转化为切入口，商业模式、用户关系、管理体系、消费群体的全面革新，将成为决定未来万亿级市场胜负的关键。新能源汽车浪潮下，无数汽车品牌的率先变革和突破，将推动汽车行业的迅猛发展，奏响新时代的轰鸣声。