从名爵6上市看上汽如何传递品牌基因

凤凰汽车评论 在上汽名爵6上市发布会后的媒体采访环节中，上汽乘用车公司副总经理俞经民不止一次提到了“让心跳加速”这句宣传语。

俞经民说：“消费者跟我们对车的基本需求是一致的，如果这个车很有感性力，是可以让他心跳加速的。”俞经民所说的感性力是指名爵6虽然针对的是平民级的消费市场，但作为一台跑车所应该体现出的品质感、性能感，在MG车型上提现的依然是比较鲜明的。

“结合我们MG百年传承的基因，在感性力的设计上，我们有名爵红，在赛道基因方面，我们一定也要做很好的延续、继承和发扬。”

其实在MG名爵90多年的发展历史中，年轻、运动的基因一直十分清晰的烙印在品牌气质中，MG名爵也一直都在为一代又一代的年轻人打造属于他们的座驾。

在每一代都有每一代的时代脉搏下，找到差异化，把握不同需求，是MG一直追求的，“让心跳加速”是俞经民希望给消费者传递的核心感官体验。让“心跳加速”不会是血脉膨胀，也不会是随心所欲，而是一种由内而外的渐进式感官升级。

“上汽名爵有这样的实力，可以提供给年轻人在出行方面，在速度上、驾驭感方面更好的体验。”俞经民说。为了宣传这个品牌主张，全新名爵6自诞生起，就以为运动而生的动感形象示人，俞经民说，既然是要运动，我们就要强化MG在高性能的传承基因。“国内很多品牌都说自己面向年轻客户，其实，关键要看对年轻人的认知是否精准。每个人在年轻的时候，对车辆的追求就是速度和激情。”

为了策划这场“让心跳加速”的感官体验，在名爵6的上市发布会现场，涵盖英国历史和经典文化符号的27套维密时装，由维密天使们在现场一一展示，可谓直击你的心跳。作为“车模的发明者”，MG早在1924年便率先邀请牛津大学的美女为新车助阵。如今，全新名爵6也得以传承。

在汽车圈中，以模特这个职位作为重点元素体现在发布会上的并不献见，当车展都开始不再让车模“反客为主”的当今，模特的存在，一旦拿捏不好就是出现负效应。

但此次，媒体圈的同行们对名爵6上市与维密的融合赞赏有加，这是“度”的拿捏，也是品牌运作成熟的表现。正所谓颜值重要还是内在重要？名爵6这次做了很好的示范。

“名爵本身就是国际品牌，我们已经有了基础条件。现在，我们有好的造型设计，有感性力，有赛道基因，我们要把这些优势做出名爵特有的体验。”俞经民说。